2月28日，有着20年历史的中超重庆队，第11次更名，它的新名字叫“重庆斯威”。

在盛大的仪式上，斯威汽车老板龚大兴和重庆当代力帆足球俱乐部老板蒋立章的手紧握在一起——从年开始，SWM斯威汽车正式成为当代力帆足球俱乐部球队赞助商，球队将以“重庆斯威”的名称征战中超联赛。

对这一事件，不同的媒体作出了不同的解读。有人认为，以斯威不过辆的月销量，花费巨资投资足球，实在不是一件明智的事情。与其搞这样的表面功夫，不如先把车造好。

葫芦侠认为，还是且慢拍砖为好。这次冠名费用，斯威不见得亏了。

Part1

斯威花了多少钱？

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根据双方协议，新赛季，重庆球队将启用全新队名——“重庆斯威足球队”或者“重庆斯威”，新球衣的胸前和后背广告全部改为“SWM斯威汽车”字样，球队也将启用新的队徽。

斯威汽车花了多少钱？根据当代力帆俱乐部的新赛季招商手册，估计斯威汽车可能豪掷2亿元（冠名1.2亿元赛季、胸前广告万元赛季、背后广告万元赛季）冠名三年（也有一说是三年1.8亿元）。

于是有媒体据此认为斯威为了此次冠名，花了2亿的大价钱……

葫芦侠只想问，这样说的媒体，你们家卖的广告都是按照刊例价卖出去的吗？

葫芦侠通过重庆的媒体朋友打探到的消息是：当代力帆俱乐部和SWM斯威签订的是一份3年、每年大约万的合同，合同总额达到1亿万。

3年1亿万，比较一年2亿，相当于3折。嗯，似乎跟媒体的折扣差不多。

Part2

斯威能赚到吗？

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此次SWM斯威汽车只是商业冠名足球队，不涉及任何俱乐部股权上的变化。俱乐部还是叫重庆当代力帆足球俱乐部，武汉当代集团和重庆力帆集团所占比例依然分别是90%和10%。所以，严格意义上来说，斯威还不算涉足足球，只能算是打了个大广告。

作为中超的平民球队，每年万的冠名、球衣广告费用远不能同中超中的豪门相比。要知道，年，东风日产启辰买下恒大的胸前广告，价码就是每年1.1亿。这样算起来，斯威这个广告并没有打贵。

作为新生的汽车品牌，斯威现阶段最缺的就是知名度。而通过足球这一手段在做广告，显然是汽车品牌最好的方式之一。要是不信可以去看看央视5套的足球栏目，前后的广告几乎都被汽车品牌所占据。年轻男性、喜爱运动、有一定的休闲时间……这简直跟自主品牌汽车的消费群体完全重合。

东风日产启辰当年同样是在刚起步不久时选择赞助恒大，并以此迅速收获了知名度的大幅度提升。斯威现在借鉴这一成功做法，无可厚非。在此事件之前，名声并不响亮的斯威，至少已经在这几天占据了中国足球新闻版块的头条。

当然，这并不一定代表斯威就一定能卖得很好——毕竟，重庆力帆的名字叫了十多年，尹明善老爷子的汽车也没有特别畅销……

那些曾经结缘中国足球的汽车企业

中国的职业化足球联赛已经办了整整25个赛季。除了前面已经提到的东风日产启辰与斯威汽车，还有近十家汽车企业与之发生过关系，有卖得好的，也有卖得不好的。

先行者：沈阳海狮

年，中国第一届职业化甲A联赛开始。

当年的甲A联赛中，沈阳队是一个特殊的存在——它并没有成立俱乐部，仍然是一支体委下属的专业队。年底，沈阳队以甲A联赛倒数第二名降级。

年，金杯客车公司接手沈阳足球队，沈阳华晨金客足球俱乐部正式成立，沈阳足球队也改名为沈阳海狮队，征战甲B联赛。

于是，中国足球史和中国汽车工业史上的第一——第一个赞助足球联赛队伍的汽车企业——写上了华晨金杯海狮的名字。

金杯品牌诞生于年，被称为“国内唯一采用丰田技术、模具和丰田管理方式生产的轻客品牌”。在当年，金杯海狮几乎垄断了轻客市场，在客运、物流、商务、警务、公务、医疗卫生等多个领域都拥有领先地位。

巧的是，沈阳海狮还和重庆力帆颇有渊源。年，著名的假球悬案“渝沈之战”，就是发生在前卫寰岛队和陷入保级苦海的沈阳海狮队之间。

年，沈阳海狮俱乐部出现经济困难，转让后改名沈阳金德。年，又变成了现在的中超强队之一，广州富力。

几经坎坷的重庆力帆

年，力帆集团正式收购前卫寰岛队，俱乐部、球队名称改为重庆力帆。那时候，力帆还只是个造摩托车的企业。

中超元年的年，中国足协力推“中性化命名”，重庆力帆借势改名为重庆奇伡。之所以采用“伡”这个十分生僻字，现在看来，很可能是力帆从新华字典上翻来的——就在同年下半年，力帆集团生产的第一批汽车下线了。

重庆力帆足球队跌跌撞撞，几经降级、又几次重返中超，球迷笑称最值钱的资产投资竟然是在重庆江北区拿到的训练基地那块地皮。而重庆力帆的车型出了不少，始终有一种似曾相似的感觉，销量也裹足不前。

成功双赢的北京现代

汽车企业在中超的冠名中，北京现代算是比较早的一家，或许也算得上是最为成功的一家。

年，国安俱乐部和北京现代汽车集团签署了赞助合作协议。现代集团出资1.12亿元，买断国安俱乐部的冠名权，球队改名为北京现代队，并拥有北京国安足球队三年的胸前背后广告。

北京现代汽车有限公司于年10月18日成立，是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目。年，北京现代还只有索纳塔一款车型在市场上销售，后来成为“新三样”之一，销量爆炸的伊兰特，还要到年年底才出现。这一时期，又正好处于中国第一次打入世界杯和甲A改制为中超之间的黄金时期，北京现代在足球上的投资，可以说是大赚了。

而北京现代足球队，也在年夺得了足协杯和超霸杯的双料冠军。可以说，这是一次双赢的合作。

生不逢时的广州吉利

年，中国男子国家足球队拿到了世界杯的入场券。但举国欢腾的背后，一场足球丑闻正在发生——当年甲B联赛的倒数第二轮，徐根宝领军的上海中远迎战广州吉利。这是一场“冲A”对手之间的直接碰撞。比赛临近结束时，上海中远队凭借一个有明显越位嫌疑的进球绝杀广州吉利，3-2的比分确保上海中远队提前一轮锁定了一个冲A名额，同时也基本宣判了广州吉利队升级之路的终结。

同期，成都五牛队和绵阳太极队默契地踢出了，“甲B五鼠”一时人人喊打。年3月4日上午，中国足协在北京召开新闻发布会，宣布了“重磅”罚单，但是结果却并不能令各方满意。处罚结果发布后，愤怒的广州吉利队老板李书福率领吉利集团退出中国足球。精明的李书福，难以容忍足球圈的假恶丑。

此时，距离广州吉利足球俱乐部成立，还不到一年时间……

又过了8年，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队更名为广州恒大足球俱乐部。并于同年冲超成功。

后面发生的故事，大家都知道了。

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除此之外，长安福特还在年成为中超联赛的官方高级合作伙伴。但从赛季开始，中超更换了新的赞助商。

联赛中的沈阳海狮、北京现代早已不复存在；如今能豪掷90亿美元入股戴姆勒的吉利远非当年可比，但似乎对足球并没有兴趣。重庆斯威，是汽车和中国足球之间仅存的一颗独苗。