2月29日至3月8日

我们将连续7个工作日与您分享

龙头食品企业的

“品牌战略规划经验”和“品牌创新发展思路”

预告：明天为我们传道的企业是中粮集团，敬请期待！

光明食品集团党委书记、董事长吕永杰

光明食品集团是一家总部在上海，集现代农业、食品加工制造以及食品分销零售为一体，具有完整食品产业链的国资企业集团。光明食品集团是一个既年轻又厚重的企业。我们说他年轻，是因为成立至今还不到十年；我们说他厚重，这个企业组成的产品和品牌有悠久的历史。我们最早的品牌至今已经多年，大家都知道上海有个江南造船厂，他是清朝时候李鸿章在上海搞的江南制造总局，但是我们比他还要早，他是年，我们这个品牌是年。大家熟悉的冠生园年，梅林75年了，我们光明的品牌是江泽民通知在益民一厂时候创立的，今年也65年了，大白兔是建国十周年的品牌，55年了。

回顾历史，我们深深地感受到，品牌是企业持久发展、价值成长的核心，集中体现了企业的综合实力和整体形象。如今，光明食品集团已实现了营业收入与资产总额突破千亿元。站在新的历史起点上，我们认为，只有坚持以品牌为核心竞争手段，以品牌建设贯穿产业链发展的全过程，才能适应不断变化的市场环境和日趋激烈的市场竞争，才有可能实现企业基业常青的梦想。为此，我们以使命和愿景为引领，以产业链经营为支撑，以国际化经营为助力，以创新战略为动力，不断加大优秀历史品牌的传承力度，加大创新型品牌的支持力度，加大国际化品牌的培育力度，构建和完善集团母子品牌经营管理和战略协同体系，打造具有显著市场竞争力、占有率和美誉度的中国食品领军品牌组合。

一

以愿景和使命引领品牌化经营

“光明”作为一家专注食品的企业，在改革发展过程中，逐步深化形成了集团内部普遍认可的三大使命，即光明要成为“安全、优质、健康食品的模范供应商，上海城市主副食品的主要承担者，全球布局、跨国经营的中国食品领军品牌”，概括而言就是安全食品的使命、保障供应的使命、整合资源的使命。

首先是安全食品的使命。这是最为关键，也是第一位的。食品安全是“光明”存在与发展的前提，是光明品牌的命根子。食对于民生来讲永远是第一位的，但现在消费者对于食品最关心、最担心、最忧心的是安全问题。国家主席习近平指出，能不能在食品安全上给老百姓一个满意的交代，是对我们执政能力的重大考验。食品安全问题必须引起高度







































白癜风医院治疗哪里好
治疗白癜风北京医院