这是品叔第期与你案例分享

关键词：旅行IP、年轻化、内容力

农历新年前夕，亿万中国人奔波于春运之时。却有一群年轻人，逆行在以地球为半径的打卡之旅。

飞行35个小时，踏着10米高浪，在10余平方米的海上空间里飘荡10天。

他们究竟要去哪里？

▲首部以真实南极游客为角度的纪录片《去南极》

年初，事业与生活都在经历起伏的31岁广告公司中层小明，来到了世界的尽头寻找重新出发的理由。

32岁仍旧孤身一人的阿烨，在银行账号只有三分的情况下，仍旧顶着大家的不理解与质疑，行走的脚步迈到了南极这片净土。

觉得自我人生活法到达临界点的新富投资人舒之彬，在他32岁这年，也带着寻求人生新活法的初衷跑到了南极。

3个年轻的城市灵魂，正在寻找真正的诗与远方，寻找影响此生的力量。

这些故事，有没有找到你的身影？

01

飞猪再推普惠度假IP

去南极不再遥不可及

很多人都苦逼逼地习惯说“贫穷限制了想象力”，但在去旅行这件事情上，倒不如说是想象力的限制导致了你的贫穷。

去年，飞猪推出了元的青春版和元的豪华版两种北极光专线旅游产品；今年继北极之后，飞猪气势汹汹地打造了又一旅游IP，顶着动辄10万起的南极游市场压力，差异化地推出了5万元的南极专线旅游产品，4元起的破冰价瞬间引爆旅游圈，尤其得到喜欢游历世界的年轻人的追捧。

飞猪也是将南极专线的普惠做到极致：从国内出发全程的往返含税机票、由南美大陆出发横跨德雷克海峡及登陆南极半岛的游轮船票、到全程的酒店和游轮内舱房住宿、以及贴心地帮年轻人考虑好跨2个春节假期完全不必裸辞就能去南极的船期、万年冰川泡威士忌、南极徒步、南极巡游等“原来南极可以这么玩”的花式玩法、加上联手三联在船上举办3场世界尽头的弹唱会所带来的南极精神盛宴，给出了重新认识世界的姿势，不必等到四五十功成名就时，一种趁着年轻马上出发的生活态度形成独特的生活方式聚焦点，专线深受年轻人的青睐也在情理之中。

左右滑动向南极出发

无论是酷炫的极光专线，还是飞猪南极专线，洞悉飞猪持续推出普惠性的旅行IP的初衷，无非是瞄准了那些想要但总在逃脱的、亦或是纯粹追求享受的年轻人，让他们都能在更年轻的时候，就能花更少的钱，到更远的远方，用新的视角重新认识自己认识世界，飞猪也由此建立起有别于其他旅行品牌的表征。

02

消费升级时代

取悦年轻人才是王道

消费升级时代，许多品牌在开疆辟土中越来越确定，“年轻化”是品牌营销中的一大“政治正确”。因此，我们能看到不少品牌通过邀请小鲜肉拍广告、利用网络红人发帖直播、借势年轻人喜欢的热点等获得短期